輕醫美是風口還是消費趨勢?

發布時間： 2023-12-11 14:33:46   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 曹洋

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近日，中國網健康中國頻道醫美會客廳走進深圳，與當地幾位行業專家圍繞輕醫美是風口還是消費趨勢議題進行了研討。大家認為短短幾年，輕醫美從“新詞”變為“熱詞”，給醫美行業帶來了一次變革，圍繞對輕醫美的話題探討、各種培訓層次不窮，那是什么使得輕醫美如此火爆？與原有的醫美行業有什么關聯？

根據國家衛健委2023年6月份公布的相關數據整理，中國合規專科醫美機構數量為15513家，其中，廣東省擁有1767家專科醫美機構，輕醫美的占比平均超過41%。深圳作為廣東省醫美機構最多的城市，據深圳市衛健委6月份公布數據，深圳開展醫美項目的所有數機構量為601家，輕醫美機構占比高達46%。

可見“輕醫美，不輕”。在眾多成長性的醫美醫生自主創業機構中，邀請到來自深圳蓉悅醫療美容診所的創始人姜中蓉女士、小珂麗格醫療美容診所的創始人徐小珂先生、醫美小美醫療美容診所的創始人肖覺慧先生、德醫皮膚的創始人鄒忠先生，分別就“輕醫美是風口還是消費趨勢?”的話題，進行了一次交流與分享。

肖覺慧：輕醫美是當下比較火熱的一個詞，無論生活美容還是醫療美容大家都比較關注這個消費趨勢和風口。自己在韓國有7年左右的工作經歷，也看到了韓國皮膚美容或者目前流行的輕醫美形式的診所都比較成熟，反觀美容院在韓國已經沒多少生存空間，所有的求美者都有很強的意識，要去專業的醫療美容機構進行皮膚護理或保養抗衰。

據相關數據統計目前中國醫美的滲透率在5%左右，而韓國醫美的滲透率高達20%左右。

輕醫美具有快速有效、高復購率、低風險的優勢。隨著國內消費者更日益增長的認知及消費意愿，輕醫美市場的總量還在不斷的攀升，穩居全球前列。

鄒忠：雖然輕醫美目前比較火熱，如何去定義它也是非常重要的一個環節。針對輕醫美的概念，業內一直都有討論：一種觀點把它對標整形美容外科，相比之下，無需動刀，操作便捷，治療時間較短；另一種觀點是從消費者的角度去思考，無需過多的心理壓力，創傷小，恢復快。

無論從哪個方面去理解，已經對輕醫美的趨勢及認可程度達成一定共識，但是我們還需要冷靜的去看待這個趨勢，切勿盲目跟風。

如果從成熟的市場來分析，你會發現與中國醫美的市場結構是不一樣的，過去的醫美市場比較依賴于手術兩者的占比為8：2，這是醫美發展初期的市場情況。而成熟市場的結構正好相反2：8，現在中國醫美正在經歷這個變化的過程中，輕醫美的占比上升到50~60%，手術的占比下降到30~40%，從三年疫情期間的數據分析又加速了手術的量的不斷下滑，中國正在是經歷這樣一個結構性變化的過程中。

姜中蓉：需要從兩個方面來分析，對于消費者來說，可能輕醫美是一個消費趨勢，但是對于投資人來說，可能就是一個風口，因為經常出席不同類型的主題沙龍，在做自我介紹的環節，大家總是帶著好奇的眼光說：“你是做醫美的，很多的人就會蜂擁而至，圍在你的身邊去了解”。說明醫美行業特別是輕醫美現在非常受關注。

但是，我個人覺得大家僅僅看到了一個表象，可能更多的人去關注輕醫美這個方向。

而我們一開始做醫美的時候，可能未必是這個樣子。當初選擇創業做醫美的時候，一百個人里面僅有三到五個人去做或者關注醫美，現在一百個人里面到底有多少人去關注醫美，尤其是輕醫美，我想這個人數肯定是成倍的往上翻。

徐小珂：我們經常看到什么地方人多了就會形成風口，其背后是由底層的原因與背景做支撐。

輕醫美成為熱門話題并非偶然，它是順應時代發展和消費者需求的一個必然結果。在當時創業的時候并沒有“輕醫美”的說法，那我們是在風口上，還是追風口的醫生呢？其實，都不是。

當初創業的初衷就是順應時代的發展進步，消費者需要更人性化的醫療美容服務，我們只想把事情做的更好一點，從現在來看是順應了趨勢，坐在了風口之上。但從創業之初，小珂麗格就有我們自己的目標，我們并沒有追逐所謂的潮流，只是剛好順應了趨勢。

因為人類不同領域的消費或者其他行為，都是趨利避害，把風險降到最低，把利益合理化。從這個角度講，所謂輕醫美，符合了人性，符合了當下的消費理念，隨著技術的進步和設備的精良，能夠提供更精準、更個性化的醫美服務，更好的滿足消費者的需求。

因此，我們可以說，輕醫美是消費趨勢，是時代發展人類文明進步的一個結果。醫美現象公眾號主編宋紅現總結：

輕醫美的發展崛起與城市化的進程、物質生活富足息息相關。受到短視頻傳播、明星效應、網絡文化等多方因素影響，大眾對于美的需求越來越強烈，有助于實現對美好生活的向往。

化妝現在已經成為都市女性的一種生活方式，隨著輕醫美的不斷普及及醫療技術的不斷提升，未來它即將也會成為都市女性的一種生活方式。(圖文：宋紅現 凌燕）