老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)邁進(jìn)中醫(yī)藥的年輕時(shí)代

發(fā)布時(shí)間： 2022-02-11 16:14:40   |  來(lái)源： 中國(guó)網(wǎng)健康   |  責(zé)任編輯： 張豐

當(dāng)中藥老字號(hào)遇上Z世代（指95后年輕群體），將釋放出怎樣的新能量？

2021年， 據(jù)中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)（簡(jiǎn)稱“學(xué)院獎(jiǎng)”）組委會(huì)介紹，“2021年學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽-廣譽(yù)遠(yuǎn)命題創(chuàng)意大賽”共收到了全國(guó)1025所高校院系的7030多組大學(xué)生作品，作品數(shù)量再創(chuàng)新高。廣譽(yù)遠(yuǎn)（600771，SH）參與發(fā)起的大學(xué)生創(chuàng)意大賽畫下圓滿句點(diǎn)。

（圖注：“2021年學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽-廣譽(yù)遠(yuǎn)命題創(chuàng)意大賽”學(xué)生作品）

這是廣譽(yù)遠(yuǎn)第二次聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)，以創(chuàng)新大賽的形式走進(jìn)大學(xué)校園。兩季大賽中，廣譽(yù)遠(yuǎn)不僅傳播了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，還收獲了推進(jìn)品牌傳播的年輕智慧，為品牌年輕化打下新的路標(biāo)。

目前，產(chǎn)業(yè)政策正在為中藥老字號(hào)的發(fā)展吹來(lái)東風(fēng)。在廣譽(yù)遠(yuǎn)作出擁抱Z世代、力圖品牌破圈的選擇后，企業(yè)發(fā)展與文化傳承的共振正在發(fā)生。

挖掘潛在的Z世代市場(chǎng)

根據(jù)《“雙十一”家庭健康儲(chǔ)備洞察報(bào)告》，中醫(yī)藥成為2021年天貓“雙十一”亮點(diǎn)之一。相較于2020年天貓“雙十一”，2021年中藥下單人數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍，其中，80后90后人群占到近6成，中醫(yī)藥受到年輕人的青睞。此外，滋補(bǔ)經(jīng)典方成交額同比增長(zhǎng)近3倍。

從這個(gè)角度看，廣譽(yù)遠(yuǎn)布局年輕市場(chǎng)的舉措極具前瞻性。在本次大學(xué)生創(chuàng)意征集活動(dòng)中，廣譽(yù)遠(yuǎn)將主題設(shè)置為“定坤丹補(bǔ)氣血更好看”，向年輕學(xué)子發(fā)起創(chuàng)意征集，范圍覆蓋超過(guò)上千所院校，學(xué)生參與度極高，證明了傳承480年的“老”品牌廣譽(yù)遠(yuǎn)具備吸引Z世代的文化底蘊(yùn)，也為廣譽(yù)遠(yuǎn)的市場(chǎng)開拓打開了新的切口。

（圖注：9月27日重慶交通大學(xué)，廣譽(yù)遠(yuǎn)互動(dòng)區(qū)的中藥材樣本吸引住大學(xué)生的目光）

此前市場(chǎng)往往默認(rèn)中醫(yī)藥產(chǎn)品主要面向中老年消費(fèi)群體。但事實(shí)上，比起起效快但副作用多、適應(yīng)癥單一的西藥，中藥適合用于全身健康調(diào)理，在慢性虛損類疾病的治療上更占優(yōu)勢(shì)。在生活和工作節(jié)奏不斷加快的今天，中藥“以養(yǎng)為主”的健康管理理念，精準(zhǔn)切中Z世代的健康痛點(diǎn)。

廣譽(yù)遠(yuǎn)捕捉到了這一重要趨勢(shì)。自2021年3月開始，廣譽(yù)遠(yuǎn)攜手學(xué)院獎(jiǎng)，征集480位校園大使，并通過(guò)形式多樣的走進(jìn)活動(dòng)，向萬(wàn)千學(xué)子傳播中醫(yī)藥文化，“陰陽(yáng)平衡”、“天人合一”等深厚的哲學(xué)思想，讓更多Z世代了解到中醫(yī)藥的價(jià)值。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)1995年到2009年出生的總?cè)藬?shù)約為2.6億。積極推進(jìn)中醫(yī)藥進(jìn)校園的廣譽(yù)遠(yuǎn)，正在挖掘一個(gè)巨大的新市場(chǎng)。

品牌年輕化的未來(lái)價(jià)值

在業(yè)內(nèi)人士眼里，廣譽(yù)遠(yuǎn)是一個(gè)充滿活力且前衛(wèi)的中藥企業(yè)，完全沒(méi)有480年歷史的“老態(tài)龍鐘”，這與其品牌傳播理念息息相關(guān)。

“品牌年輕化”的提法最早出現(xiàn)在廣譽(yù)遠(yuǎn)2019年的半年度報(bào)告中，以年輕的方式靠近年輕人，是廣譽(yù)遠(yuǎn)的踐行方式。以本次廣譽(yù)遠(yuǎn)與學(xué)院獎(jiǎng)攜手舉辦的創(chuàng)意大賽為例，這是一次成功的中醫(yī)藥文化創(chuàng)新傳播事件，專業(yè)力量與權(quán)威創(chuàng)意大賽雙重發(fā)力，讓中醫(yī)藥更加深入年輕人心。此外，“10城10站”的破圈之行，不僅激活了大學(xué)生的創(chuàng)意熱情，讓更多年輕想法深度參與廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，為品牌發(fā)展種下了年輕因子，為廣譽(yù)遠(yuǎn)日后的品牌傳播儲(chǔ)備了豐富的高校人才。

（圖注：9月30日，廣譽(yù)遠(yuǎn)走進(jìn)中國(guó)人民大學(xué)講堂）

根據(jù)《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告，2009~2019年，國(guó)有品牌關(guān)注度從38%提升到了70%，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的熱度正逐漸減退，對(duì)國(guó)內(nèi)本土品牌關(guān)注度明顯提升。

“我們趕上了一個(gè)國(guó)潮復(fù)興的發(fā)展時(shí)代，這個(gè)時(shí)代賦予品牌更多的可能。”如廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長(zhǎng)張斌所說(shuō)，雖然老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)在品牌發(fā)展的時(shí)間不過(guò)幾年，但秉持將好東西分享給更多人的初心，品牌年輕化將使廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值得到持續(xù)體現(xiàn)。

根據(jù)廣譽(yù)遠(yuǎn)2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司第三季度增收1503.19萬(wàn)元；應(yīng)收賬款較年初下降2.47億元，持續(xù)收縮。公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量在上半年發(fā)生實(shí)質(zhì)性扭轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)穩(wěn)步提升。

480歲的廣譽(yù)遠(yuǎn)已經(jīng)邁進(jìn)中醫(yī)藥的年輕時(shí)代。未來(lái)，它的發(fā)展將迸發(fā)出多大的新生能量，值得市場(chǎng)拭目以待。