有了指南針，醫療美容廣告還能繼續放飛自我嗎？

發布時間： 2021-11-05 15:24:57   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

11月2日，國家市場監督管理總局正式發布了《醫療美容廣告執法指南》，為規范和加強醫療美容廣告監管做出了指引方向。

我們注意到，《醫療美容廣告執法指南》里指出，醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。這個定義非常關鍵，明確了醫療美容行業本質為醫療診治行為，醫療美容廣告屬于醫療廣告。

長期以來，醫療美容因不屬于公益性醫療，醫院門診大多數來自民營機構，市場化運營極高，行業兼具醫療和消費兩種屬性，所以廣告宣傳在醫療美容機構的運營成本中占比最大。為了追逐市場經濟利益最大化，一些廣告往往帶有虛假宣傳、夸大事實等違規操作。同時在監管中，因為涉及監管部門眾多，相關法律法規針對性不強，廣告宣傳渠道多樣化等客觀因素，使得醫療美容廣告一直處于監管的灰色地帶。監管的漏洞讓一些非法醫療美容機構鉆了法律空子，導致消費者容易被廣告誤導，合法權益受到損害。

事實上，早在《醫療美容廣告執法指南》出臺之前，國家市場監督管理總局就該領域的廣告監管開展了一系列整治規范行動。

今年以來，遼寧省、廣西南寧市、江西九江市等地市場監督管理局相繼開展“護苗助老”違法廣告專項整治行動，其中對醫療美容領域廣告宣傳亂象進行堅決整治，依法嚴肅查處未經醫療廣告審批發布廣告、夸大效果以及違背公序良俗、向青少年販賣“容貌焦慮”的醫療美容虛假違法廣告。

8月，國家市場監督管理總局發布一則《關于加強干細胞廣告監管的工作提示》，明確了宣揚干細胞療法抗衰、抗癌、美容等廣告均為虛假違法廣告，采用干細胞療法從事抗衰、抗癌、美容等治療也都是違法行為。

10月，市場監管總局公布了2021年1月至9月，全國各級市場監管部門共查辦醫療美容領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。這些案件涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。

正是這一系列鐵拳行動，國家市場監督管理總局制定《醫療美容廣告執法指南》有了充分的事實依據。同時結合行動中涉及的多個領域，參考了《中華人民共和國廣告法》、《醫療廣告管理辦法》、《消費者權益保護法》、《電子商務法》等多個法律法規，使得《醫療美容廣告執法指南》的制定更科學，執法方向更明確，涉及領域更精準，有效維護了醫療美容廣告市場秩序，保護了消費者合法權益。（凌燕）