上萬家祛痘美容機構何以撬動千億市場

發布時間： 2021-08-09 16:34:05   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

隨著“顏值經濟”的發展，人們在美容方面的消費費用在不斷的增加，祛痘美容行業發展迅速。人均購買能力的增強促使人們消費理念發生變化，人們不再滿足低端需求，對產品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業不斷推出新產品。同時，國內35000多家祛痘生活美容機構也不斷加碼技術和服務，一同掘金千億祛痘市場。

我國祛痘美容市場現狀

我國作為人口大國，痘痘患者群體龐大，祛痘美容需求空間廣闊。并且由于環境污染、不注重飲食健康等原因，痘痘患者數量增長也較快，祛痘美容行業潛在需求規模持續快速擴大。

2015年，中國祛痘美容行業市場需求規模為454.57億元，增長率為24.1%；2018年，中國祛痘美容行業市場需求規模為871.45億元，增長率為23.8%。據統計，2018年中國祛痘美容產品潛在消費者突破1.5億人，其中，學生是祛痘美容產品最主要的潛在消費者。

祛痘美容產品消費者消費行為的因素有很多，其中收入、受教育程度、年齡和性別等是主要影響因素。而近年來，祛痘美容市場主要消費需求呈現四大特點，主要表現為：線上消費為主、90、00后女性消費者為消費主力、消費群體向兩端延展、產品消費以潔面和祛痘膏為主。

從專業度上分，我國祛痘美容行業企業可分為專業線美容祛痘品牌和非專業線美容祛痘品牌兩大類，專業線美容祛痘品牌以苗方清顏、英濤祛斑、痘博士、苗醫生等為專業祛痘美容機構和專業生產祛痘美容產品的企業為代表；非專業線美容祛痘品牌主要為一些日化品牌，祛痘美容產品只是經營的一種細分產品。另外，一些美容機構、醫院、藥店等也在參與祛痘美容市場的競爭。

除了大型化妝品企業涉足祛痘這一大市場外，專業的祛痘美容機構也不斷出現，并以其專業化的優勢搶占市場份額。大型的祛痘美容機構往往擁有上千家的加盟連鎖店。2015年，中國祛痘美容機構店鋪數量為31317家；2018年，中國祛痘美容機構店鋪數量為36148家，其中一半以上的祛痘美容產品生產企業和祛痘美容機構主要分布在上海和廣東兩個省市。

由于行業整體規模較大，中國祛痘美容行業單個企業的銷售規模在市場上的占比有限，整個行業的市場集中度不高，中國祛痘美容行業市場競爭比較激烈。但是在祛痘美容專業機構這一領域，由于發展時間短，樹立起品牌知名度、渠道布局完善的企業數量較少，市場競爭相對緩和，進入空間大。

祛痘美容行業的發展空間  

1、傳統祛痘行業存在的問題

祛痘美容傳統行業主要面臨極大問題，主要表現假冒偽劣產品難于控制、行業進入門檻過低、產品五花八門，消費者難以選擇合適的產品、行業競爭不規范、本土企業競爭力普遍較弱等幾個方面。

2、祛痘美容專業連鎖機構優勢

品牌是祛痘美容企業的核心競爭力，祛痘美容品牌對產品銷售起著舉足輕重的作用。現階段，祛痘美容專業連鎖機構有很大的優勢，主要表現進入壁壘相對較高、專業度高、價格低、服務優等優勢。

3、祛痘美容市場的投資潛力

隨著經濟的發展，特別是人均收入水平的增加，越來越多的人關注美容，可見，投資潛力巨大，行業發展前景廣闊，因此，對于新進入的投資者，最重要的應該建立產品生產線、品牌專營店、發展連鎖經營機構。

目前，據不完全統計，我國有近4萬家祛痘美容機構，在龐大的祛痘美容市場的競爭中針對自身的經營定位，客觀的采用符合條件的運營謀略，堅守科學、誠信，對消費者負責的態度，才是祛痘美容行業應取的方式，才能嚴謹有序地在千億市場空間中占有自己合理的份額。（王莉霞）